¿Es viable un fracking sustentable? Impactos, riesgos y la propuesta de Sheinbaum

<p style="text-align: justify;"></p><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgj8f_28ft65_br5Br-7fTtD5GKnXpc7zCfkFTYaggM40eUxscJJM_X16aDBEPFkuhTr7Hlz5lEp2_fqaSWxzKQGELX1Ed6HlF3HJZhhOA_EiNy6TrMpMJ9QEQbsHzb-oDmJ5KRnw0CFQzGiyvDNF28QUZbvmNZMYBB0cVPyY4tU3-o4cnUr5VCR0_6_Co/s1150/1.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="756" data-original-width="1150" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgj8f_28ft65_br5Br-7fTtD5GKnXpc7zCfkFTYaggM40eUxscJJM_X16aDBEPFkuhTr7Hlz5lEp2_fqaSWxzKQGELX1Ed6HlF3HJZhhOA_EiNy6TrMpMJ9QEQbsHzb-oDmJ5KRnw0CFQzGiyvDNF28QUZbvmNZMYBB0cVPyY4tU3-o4cnUr5VCR0_6_Co/s16000/1.jpg" /></a></div><span style="font-family: arial;"><p style="text-align: justify;">El fracking ha dejado de ser únicamente una técnica de extracción para convertirse en un símbolo del dilema energético contemporáneo: producir más energía o proteger los límites del planeta. En medio de crisis climáticas cada vez más visibles y de la presión por garantizar seguridad energética, la discusión sobre esta práctica resurge con nuevos matices. En ese contexto, el concepto de fracking sustentable aparece como una narrativa que intenta reconciliar dos visiones aparentemente opuestas: desarrollo económico y responsabilidad ambiental.</p></span><p></p><p style="text-align: justify;"><span style="font-family: arial;">En México, el debate ha tomado una nueva dimensión tras las declaraciones del gobierno encabezado por Claudia Sheinbaum, quien ha planteado explorar tecnologías “amigables” para la extracción de gas natural. Esta postura no solo reabre una discusión técnica, sino también política y social, al confrontar compromisos previos, evidencia científica acumulada y expectativas de soberanía energética.</span></p><p style="text-align: justify;"><span style="font-family: arial;">La pregunta de fondo es si realmente es posible transformar una técnica altamente cuestionada en una práctica compatible con los principios de sostenibilidad.</span></p><p style="text-align: justify;"><br /></p><p style="text-align: justify;"><span style="font-family: arial;">¿Qué es el fracking y por qué sigue en el centro del debate?</span></p><p style="text-align: justify;"><span style="font-family: arial;">El fracking, o fracturación hidráulica, es un proceso complejo que permite acceder a hidrocarburos atrapados en formaciones rocosas de baja permeabilidad a profundidades que pueden ir de los mil a los cinco mil metros. Para lograrlo, se perfora primero un pozo vertical y posteriormente uno horizontal que puede extenderse más de un kilómetro, lo que implica una intervención intensiva en el subsuelo y en la superficie.</span></p><p style="text-align: justify;"><span style="font-family: arial;">Una vez realizada la perforación, se inyecta a alta presión una mezcla compuesta por agua, arena y cientos de aditivos químicos. Esta mezcla fractura la roca, liberando el gas o petróleo que posteriormente es extraído. Aunque el proceso ha sido clave para ampliar la frontera energética en varios países, su implementación requiere una infraestructura constante, invasiva y altamente demandante de recursos.</span></p><p style="text-align: justify;"><span style="font-family: arial;">Este nivel de intervención convierte al fracking en una actividad con impactos acumulativos que van más allá del sitio de extracción. Por ello, su debate no se limita al ámbito energético, sino que involucra dimensiones ambientales, sociales, económicas y de gobernanza.</span></p><p style="text-align: justify;"><span style="font-family: arial;"><br /></span></p><p style="text-align: justify;"><span style="font-family: arial;">Impactos ambientales: una huella difícil de revertir</span></p><p style="text-align: justify;"><span style="font-family: arial;">Uno de los principales cuestionamientos al fracking es su impacto ambiental sistémico, especialmente en contextos donde los recursos naturales ya están bajo presión. El uso intensivo de agua es uno de los puntos más críticos, ya que cada pozo puede requerir entre 9 mil y 29 mil metros cúbicos, generando competencia directa con el consumo humano y agrícola.</span></p><p style="text-align: justify;"><span style="font-family: arial;">A esto se suma la contaminación potencial de fuentes hídricas. Los fluidos utilizados contienen compuestos como benceno, tolueno o metanol, muchos de ellos asociados a riesgos cancerígenos y a daños en sistemas biológicos. La infiltración de estos químicos en mantos freáticos o cuerpos de agua superficiales representa una amenaza difícil de revertir, con efectos que pueden persistir durante décadas.</span></p><p style="text-align: justify;"><span style="font-family: arial;">Además, el fracking contribuye significativamente al cambio climático a través de la emisión de metano. Este gas, mucho más potente que el CO₂ en el corto plazo, puede liberarse durante la extracción y transporte, amplificando la huella de carbono de esta actividad y comprometiendo los objetivos globales de mitigación.</span></p><p style="text-align: justify;"><br /></p><p style="text-align: justify;"><span style="font-family: arial;">Fracking sustentable: ¿una contradicción en términos?</span></p><p style="text-align: justify;"><span style="font-family: arial;">El concepto de fracking sustentable ha sido recibido con escepticismo por gran parte de la comunidad científica y organizaciones ambientales.</span></p><p style="text-align: justify;"><span style="font-family: arial;">Más de 2,300 estudios han documentado impactos negativos asociados a esta práctica, desde la contaminación del agua hasta afectaciones a la salud pública y la biodiversidad.</span></p><p style="text-align: justify;"><span style="font-family: arial;">Para muchas organizaciones, hablar de sostenibilidad en el contexto del fracking implica una contradicción estructural. La técnica, por su propia naturaleza, requiere un consumo intensivo de recursos, una intervención constante del territorio y genera externalidades que no pueden ser completamente mitigadas mediante mejoras tecnológicas.</span></p><p style="text-align: justify;"><span style="font-family: arial;">En este sentido, el término podría funcionar más como una estrategia discursiva que como una solución real, lo que abre el debate sobre el riesgo de caer en narrativas cercanas al greenwashing en el sector energético.</span></p><p style="text-align: justify;"><span style="font-family: arial;"><br /></span></p><p style="text-align: justify;"><span style="font-family: arial;">El agua: epicentro del conflicto</span></p><p style="text-align: justify;"><span style="font-family: arial;">El agua no solo es un insumo clave en el fracking, sino también el principal vector de riesgo. El proceso transforma un recurso vital en un residuo altamente contaminante, cuya gestión representa uno de los mayores desafíos ambientales y operativos.</span></p><p style="text-align: justify;"><span style="font-family: arial;">Entre el 9% y el 80% del fluido inyectado regresa a la superficie, cargado de sustancias tóxicas, metales pesados y compuestos orgánicos volátiles. Este “flujo de retorno” requiere tratamiento especializado, y en muchos casos, su disposición final sigue siendo un problema no resuelto.</span></p><p style="text-align: justify;"><span style="font-family: arial;">A esto se suma la falta de transparencia sobre los componentes químicos utilizados, debido a que muchas de estas fórmulas son consideradas secreto industrial. Esta opacidad limita la evaluación independiente de riesgos y genera incertidumbre sobre los impactos acumulativos en ecosistemas y comunidades.</span></p><p style="text-align: justify;"><span style="font-family: arial;"><br /></span></p><p style="text-align: justify;"><span style="font-family: arial;">La propuesta de “fracking amigable” en México</span></p><p style="text-align: justify;"><span style="font-family: arial;">La propuesta del gobierno de Claudia Sheinbaum se basa en la posibilidad de incorporar nuevas tecnologías que reduzcan los impactos del fracking tradicional. Entre ellas destacan el uso de compuestos biodegradables y la reutilización de agua, incluso proveniente de fuentes no convencionales como agua salada o residual.</span></p><p style="text-align: justify;"><span style="font-family: arial;">Esta visión plantea que la innovación tecnológica podría permitir una extracción de gas con menor huella ambiental, contribuyendo al mismo tiempo a reducir la dependencia de importaciones energéticas. En este sentido, el fracking se posiciona como una herramienta potencial para fortalecer la soberanía energética del país.</span></p><p style="text-align: justify;"><span style="font-family: arial;">Sin embargo, la propuesta aún se encuentra en una fase de evaluación, y su viabilidad dependerá de estudios científicos, análisis territoriales y la capacidad de implementar estas tecnologías de manera efectiva y escalable.</span></p><p style="text-align: justify;"><br /></p><p style="text-align: justify;"><span style="font-family: arial;">Los límites económicos y técnicos de las nuevas tecnologías</span></p><p style="text-align: justify;"><span style="font-family: arial;">A pesar de su potencial teórico, las alternativas tecnológicas enfrentan barreras importantes que cuestionan su viabilidad práctica. El uso de agua tratada o de mar, por ejemplo, ha sido explorado en otros países, pero su adopción ha sido limitada debido a los altos costos asociados.</span></p><p style="text-align: justify;"><span style="font-family: arial;">Las inversiones necesarias para implementar estas soluciones pueden oscilar entre 5 y 10 millones de dólares por instalación, lo que representa un desafío significativo en términos de financiamiento, especialmente en un contexto donde empresas como Pemex enfrentan presiones financieras.</span></p><p style="text-align: justify;"><span style="font-family: arial;">Además, la complejidad técnica de estas soluciones plantea dudas sobre su escalabilidad y su capacidad para reducir de manera significativa los impactos ambientales, lo que refuerza el escepticismo en torno al concepto de fracking sustentable.</span></p><p style="text-align: justify;"><span style="font-family: arial;"><br /></span></p><p style="text-align: justify;"><span style="font-family: arial;">México dividido: entre soberanía energética y sostenibilidad</span></p><p style="text-align: justify;"><span style="font-family: arial;">El debate sobre el fracking ha evidenciado una polarización clara entre distintos actores. Por un lado, más de 80 organizaciones ambientales, sociales y de derechos humanos han rechazado cualquier intento de reactivar esta técnica, argumentando que contradice compromisos previos y pone en riesgo recursos fundamentales.</span></p><p style="text-align: justify;"><span style="font-family: arial;">Por otro lado, la industria energética ha respaldado la apertura a nuevas tecnologías, destacando la necesidad de fortalecer la producción nacional de gas y atraer inversión en un entorno global competitivo. Para este sector, el desarrollo del gas natural es clave para garantizar estabilidad energética.</span></p><p style="text-align: justify;"><span style="font-family: arial;">Esta tensión refleja un dilema estructural que enfrenta México y muchos otros países: cómo equilibrar la urgencia de la transición energética con las demandas inmediatas de desarrollo económico y seguridad energética.</span></p><p style="text-align: justify;"><br /></p><p style="text-align: justify;"><span style="font-family: arial;">¿Puede el fracking ser parte de la transición energética?</span></p><p style="text-align: justify;"><span style="font-family: arial;">El gas natural ha sido presentado en múltiples ocasiones como un “combustible puente” hacia un sistema energético más limpio. Sin embargo, esta narrativa ha sido cuestionada por su potencial para retrasar la adopción de energías renovables y perpetuar la dependencia de combustibles fósiles.</span></p><p style="text-align: justify;"><span style="font-family: arial;">En el caso de México, incluso si se lograra explotar todas las reservas disponibles, estas podrían no ser suficientes para cubrir la demanda futura, lo que limita el impacto del fracking como solución estructural. En este contexto, apostar por el fracking sustentable podría implicar no solo riesgos ambientales, sino también costos de oportunidad en términos de inversión en alternativas más alineadas con los objetivos climáticos globales.</span></p><p style="text-align: justify;"><span style="font-family: arial;">El debate sobre el fracking en México pone sobre la mesa una discusión más amplia sobre el futuro energético del país.</span></p><p style="text-align: justify;"><span style="font-family: arial;">La posibilidad de desarrollar un fracking sustentable enfrenta desafíos que van más allá de la tecnología, incluyendo factores sociales, económicos y ambientales que limitan su viabilidad.</span></p><p style="text-align: justify;"><span style="font-family: arial;">Si bien la innovación puede contribuir a reducir algunos impactos, la evidencia acumulada sugiere que estos esfuerzos podrían no ser suficientes para transformar la naturaleza de la técnica. En este sentido, la discusión debería centrarse no solo en cómo mejorar el fracking, sino en qué papel debería jugar en una estrategia energética de largo plazo.</span></p><p style="text-align: justify;"><span style="font-family: arial;">En un momento decisivo para la acción climática, México tiene la oportunidad de definir un rumbo que priorice soluciones sostenibles y resilientes. La pregunta no es solo si el fracking puede ser menos dañino, sino si es compatible con el futuro energético que el país necesita construir.</span></p><p style="text-align: justify;"><span style="font-family: arial;">EXPOKNEWS</span></p>

¿Es viable un fracking sustentable? Impactos, riesgos y la propuesta de Sheinbaum

El fracking ha dejado de ser únicamente una técnica de extracción para convertirse en un símbolo del dilema energético contemporáneo: produc...

Read more »

Localizan vehículo calcinado ligado a muerte en el Centro

<p style="text-align: justify;"><span style="font-family: arial;"> </span></p><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><span style="font-family: arial;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiVtFGE8Li_UxZuC4niA-b8isAZnQx6hnghZpKQUognZn5QOhExbrn-YzdEXyLDCPBoEztE2f7Ddj6380-WI53OMLxeQfy4WtydULOHOqB8vkOFwxVVyTiecKEusKtlIqDd2PYlKy-ULJEiF95Ey9A4cN4fXVl65c4pyfyV3OEM9FwvpP3D1Ffb1kAT65E/s1280/1000976238.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="720" data-original-width="1280" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiVtFGE8Li_UxZuC4niA-b8isAZnQx6hnghZpKQUognZn5QOhExbrn-YzdEXyLDCPBoEztE2f7Ddj6380-WI53OMLxeQfy4WtydULOHOqB8vkOFwxVVyTiecKEusKtlIqDd2PYlKy-ULJEiF95Ey9A4cN4fXVl65c4pyfyV3OEM9FwvpP3D1Ffb1kAT65E/s16000/1000976238.jpg" /></a></span></div><p></p><p style="text-align: justify;"><span style="font-family: arial;">Chihuahua, Chih.– Un vehículo completamente calcinado fue localizado cerca de la avenida Equus, en la zona donde se construye la avenida Madagascar, entre el cuartel de la Guardia Nacional y el panteón Jardines Eternos.</span></p><p style="text-align: justify;"><span style="font-family: arial;">De acuerdo con información de autoridades en el lugar, la unidad, un Infiniti, estaría relacionada con el hombre que fue encontrado sin vida al interior de su domicilio en el cruce de la calle Ojinaga y el bulevar Díaz Ordaz, en la colonia Centro.</span></p><p style="text-align: justify;"><span style="font-family: arial;">Tras este hallazgo, las líneas de investigación cambiaron y el caso ahora es tratado como un posible homicidio doloso, luego de que inicialmente no se observaran huellas de violencia en el cuerpo.</span></p><p style="text-align: justify;"><span style="font-family: arial;">Elementos de la Policía Municipal aseguraron la zona, mientras agentes ministeriales y peritos de la Fiscalía General del Estado recabaron evidencias para esclarecer los hechos y determinar la relación entre ambos casos.</span></p><p style="text-align: justify;"><br /></p>

Localizan vehículo calcinado ligado a muerte en el Centro

  Chihuahua, Chih.– Un vehículo completamente calcinado fue localizado cerca de la avenida Equus, en la zona donde se construye la avenida M...

Read more »

Las claves de la renovada carrera espacial de la NASA

<p style="text-align: justify;"></p><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhpc2OV1Ko09jvOTpxyeEyaJYSgELX6thHG8yrbRqPizVxbStF_uJ9uUgfSsPSN8Ujq6xye6wHexxdIlWzW-3vj83T8a1QGdHTfBzU3BhD27jeuxbMVl7q7GpBoqRTdkTD3NDcU7lPRi-5gdk-aV3PkqTk4OvgIwAJtH0neo5x-7dhIYdDi8BgVHIA4Twk/s475/1000975344.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="267" data-original-width="475" height="360" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhpc2OV1Ko09jvOTpxyeEyaJYSgELX6thHG8yrbRqPizVxbStF_uJ9uUgfSsPSN8Ujq6xye6wHexxdIlWzW-3vj83T8a1QGdHTfBzU3BhD27jeuxbMVl7q7GpBoqRTdkTD3NDcU7lPRi-5gdk-aV3PkqTk4OvgIwAJtH0neo5x-7dhIYdDi8BgVHIA4Twk/w640-h360/1000975344.jpg" width="640" /></a></div><span style="font-family: arial;"><p style="text-align: justify;">Algunas cosas son difíciles de calcular en dólares con centavos. Los programas espaciales de la NASA definitivamente entran en esta categoría.</p></span><p></p><p style="text-align: justify;"><span style="font-family: arial;">La agencia tiene un enorme presupuesto anual, y su cartera incluye potentes naves espaciales, telescopios y sistemas de pronóstico meteorológico y de asteroides.</span></p><p style="text-align: justify;"><span style="font-family: arial;">Más difíciles de medir son los avances científicos y materiales derivados de su investigación básica que han llegado a la vida cotidiana, como la espuma viscoelástica, las lentes resistentes a los rayones o los purificadores de aire domésticos.</span></p><p style="text-align: justify;"><span style="font-family: arial;">Pero, aunque la misión Artemis II hizo historia cuando la cápsula Orión llevó a cuatro astronautas más lejos de la Tierra que cualquier ser humano en la historia, muchos cuestionan el costo y el propósito general de los viajes espaciales.</span></p><p style="text-align: justify;"><span style="font-family: arial;"><br /></span></p><p style="text-align: justify;"><span style="font-family: arial;">Artemis II, Orión y 93.000 millones de dólares</span></p><p style="text-align: justify;"><span style="font-family: arial;">Durante su misión de 10 días, mucha atención se ha centrado en el baño a bordo de Artemis II. No solo ha fallado, sino que además costó, según se informa, 23 millones de dólares.</span></p><p style="text-align: justify;"><span style="font-family: arial;">Como en proyectos anteriores, Artemis II fue diseñada por la NASA, pero ensamblada por empresas aeroespaciales como Boeing, Northrop Grumman y Lockheed Martin.</span></p><p style="text-align: justify;"><span style="font-family: arial;">Construir y lanzar una sola cápsula tripulada Orión cuesta alrededor de 1.000 millones de dólares, según un informe del inspector general de la NASA publicado en noviembre de 2021.</span></p><p style="text-align: justify;"><span style="font-family: arial;">A eso se suman 300 millones de dólares por el "módulo de servicio", que proporciona energía y soporte vital, y que fue suministrado por la Agencia Espacial Europea.</span></p><p style="text-align: justify;"><span style="font-family: arial;">El vehículo de lanzamiento, incluidos sus cohetes impulsores cuesta alrededor de 2.200 millones de dólares, y a esto hay que añadir otros 570 millones para la infraestructura terrestre necesaria, incluidos los lanzadores móviles.</span></p><p style="text-align: justify;"><span style="font-family: arial;">Esto significa que cada vuelo de Artemis I a IV alcanza un total aproximado de 4.100 millones de dólares.</span></p><p style="text-align: justify;"><span style="font-family: arial;"><br /></span></p><p style="text-align: justify;"><span style="font-family: arial;">¿Qué obtienen los estadounidenses por su dinero?</span></p><p style="text-align: justify;"><span style="font-family: arial;">La NASA es la agencia espacial más famosa del mundo y ha tenido momentos espectaculares, tanto de éxito como de fracaso. Ha recibido más de 1,9 billones de dólares en financiamiento acumulado desde 1958, ajustado por inflación.</span></p><p style="text-align: justify;"><span style="font-family: arial;">En su primer mandato, el presidente Donald Trump impulsó el regreso de la NASA a la Luna. Pero cuando volvió a la Casa Blanca, propuso disminuir su presupuesto para 2026 en casi un 25 por ciento, aunque la mayoría de estos recortes fueron rechazados por el Congreso.</span></p><p style="text-align: justify;"><span style="font-family: arial;">Al mismo tiempo, la agencia se vio afectada por el Departamento de Eficiencia Gubernamental (DOGE) y sus esfuerzos por reducir el personal federal. Alrededor de 4.000 empleados han dejado o dejarán pronto la agencia.</span></p><p style="text-align: justify;"><span style="font-family: arial;">En diciembre, Trump reforzó su apuesta por volver a la Luna y firmó una orden ejecutiva para ampliar la presencia de Estados Unidos en el espacio. El objetivo es que estadounidenses regresen a la Luna en 2028 y establecer una base lunar permanente para 2030 - incluidos reactores nucleares - como paso previo a misiones humanas a Marte.</span></p><p style="text-align: justify;"><span style="font-family: arial;"><br /></span></p><p style="text-align: justify;"><span style="font-family: arial;">Orgullo y seguridad nacional de EE. UU.</span></p><p style="text-align: justify;"><span style="font-family: arial;">Los estadounidenses, en general, apoyan la NASA, pero son más escépticos cuando se trata de misiones tripuladas al espacio. La mayoría de los políticos estadounidenses, en cambio, han sido históricamente partidarios.</span></p><p style="text-align: justify;"><span style="font-family: arial;">En los inicios de la era espacial, muchos en el Congreso veían como un deber superar a la Unión Soviética. Hoy, muchos consideran necesario que Estados Unidos lidere la exploración planetaria y la órbita terrestre baja, donde miles de satélites y la Estación Espacial Internacional orbitan silenciosamente.</span></p><p style="text-align: justify;"><span style="font-family: arial;">"No se equivoquen, estamos en una nueva carrera espacial con China", advirtió el senador Ted Cruz en una audiencia del Senado el otoño pasado.</span></p><p style="text-align: justify;"><span style="font-family: arial;">"China no ha ocultado sus objetivos", dijo Cruz. "Está invirtiendo fuertemente en sus capacidades espaciales, mantiene una presencia permanente en órbita terrestre baja con su estación Tiangong y trabaja para plantar su bandera en la Luna hacia 2030".</span></p><p style="text-align: justify;"><span style="font-family: arial;">Para financiar esta "nueva carrera espacial", el Congreso asignó a la NASA 24.400 millones de dólares para 2026, lo que representa alrededor del 0,35 por ciento del gasto federal total.</span></p><p style="text-align: justify;"><span style="font-family: arial;"><br /></span></p><p style="text-align: justify;"><span style="font-family: arial;">Intereses comerciales y largos plazos</span></p><p style="text-align: justify;"><span style="font-family: arial;">No solo los gobiernos tienen la mirada puesta en el espacio. El crecimiento de empresas espaciales comerciales como SpaceX y Blue Origin, así como la idea de centros de datos en el espacio, indican que una economía espacial más amplia está tomando forma.</span></p><p style="text-align: justify;"><span style="font-family: arial;">SpaceX desempeñará un papel importante en futuras misiones a la Luna. Su división Starlink es responsable de muchos de los aproximadamente 10.000 satélites que orbitan la Tierra.</span></p><p style="text-align: justify;"><span style="font-family: arial;">"El espacio ha cambiado completamente en los últimos años", dijo a DW en enero de 2026 Joseph Aschbacher, director general de la Agencia Espacial Europea. Los actores comerciales fuertes y los gobiernos están entendiendo lo importante que es el espacio, según Aschbacher. </span></p><p style="text-align: justify;"><span style="font-family: arial;">(md/ms)</span></p>

Las claves de la renovada carrera espacial de la NASA

Algunas cosas son difíciles de calcular en dólares con centavos. Los programas espaciales de la NASA definitivamente entran en esta categorí...

Read more »

Hallan sin vida a hombre en situación de calle

<p style="text-align: justify;"></p><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEi5PyhVHp24Twucwd46BXp1S4hyRUrxxmTsNvywWUhjtPnWSedVeYS3t-aUZRTvnFIr39q82tQJGH7Yx1ItmUkATwZUhHjnflsDgYecaH-tRGj4Kf9AOHWyeabSQMAh7T8uEQX5V7gWKbcorHC20zYiFoLjXCyikR1nkCMuuWS-098v85j4ImcHgCQYnfA/s1280/1000976233.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="960" data-original-width="1280" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEi5PyhVHp24Twucwd46BXp1S4hyRUrxxmTsNvywWUhjtPnWSedVeYS3t-aUZRTvnFIr39q82tQJGH7Yx1ItmUkATwZUhHjnflsDgYecaH-tRGj4Kf9AOHWyeabSQMAh7T8uEQX5V7gWKbcorHC20zYiFoLjXCyikR1nkCMuuWS-098v85j4ImcHgCQYnfA/s16000/1000976233.jpg" /></a></div><span style="font-family: arial;"><p style="text-align: justify;">Chihuahua, Chih.– Un hombre de aproximadamente 40 años, en condición de calle, fue localizado sin vida sobre la banqueta en el cruce de las avenidas Colón y Niños Héroes.</p></span><p></p><p style="text-align: justify;"><span style="font-family: arial;">De acuerdo con los primeros reportes, la posible causa del fallecimiento sería una sobredosis; sin embargo, serán las autoridades correspondientes quienes determinen de manera oficial las circunstancias.</span></p><p style="text-align: justify;"><span style="font-family: arial;">El hombre vestía pantalón de mezclilla, chamarra gris y tenis color azul al momento del hallazgo.</span></p><p style="text-align: justify;"><span style="font-family: arial;">Elementos de la Policía Municipal acordonaron la zona para preservar la escena, mientras personal de la Fiscalía General del Estado y del Servicio Médico Forense se hicieron cargo de las diligencias y el levantamiento del cuerpo.</span></p><p style="text-align: justify;"><br /></p>

Hallan sin vida a hombre en situación de calle

Chihuahua, Chih.– Un hombre de aproximadamente 40 años, en condición de calle, fue localizado sin vida sobre la banqueta en el cruce de las ...

Read more »

¿Cuánto vale parecer sostenible? Google, Apple y Tesla lo convierten en miles de millones

<p style="text-align: justify;"></p><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgMncNUd_Mia5mM6mC04P0BQ9mRp3UKt0ZGSClT5-wfe-SE9110MnRp5pw5SWVGj1tha2rXLaiikpjDePGd56rHzLbg3SBrr9kFXicCXhWE8sZ87Fa8dzsWY6tIzFw4QHJYREwRUeEA7Js8giKDZYCbHbKZv4MDWpysaJKycrlQIkQxOzb3XdKR2Zh0z9I/s1150/1.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="703" data-original-width="1150" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgMncNUd_Mia5mM6mC04P0BQ9mRp3UKt0ZGSClT5-wfe-SE9110MnRp5pw5SWVGj1tha2rXLaiikpjDePGd56rHzLbg3SBrr9kFXicCXhWE8sZ87Fa8dzsWY6tIzFw4QHJYREwRUeEA7Js8giKDZYCbHbKZv4MDWpysaJKycrlQIkQxOzb3XdKR2Zh0z9I/s16000/1.jpg" /></a></div><span style="font-family: arial;"><p style="text-align: justify;">En un entorno donde la confianza se ha vuelto un activo escaso, las marcas no solo compiten por ofrecer mejores productos o servicios, sino por construir narrativas creíbles en torno a su impacto. Hoy, la sostenibilidad ya no es únicamente una práctica operativa: es también una percepción que influye directamente en la decisión de compra y, por lo tanto, en el valor financiero de una empresa.</p></span><p></p><p style="text-align: justify;"><span style="font-family: arial;">El Índice de Percepción de la Sostenibilidad 2026 de Brand Finance pone cifras a esta realidad. A partir de la opinión de más de 150 mil personas en 40 países, el estudio revela cuánto valor genera parecer sostenible ante los ojos del consumidor, incluso sin evaluar directamente el desempeño ambiental, social o de gobernanza de las compañías.</span></p><p style="text-align: justify;"><span style="font-family: arial;"><br /></span></p><p style="text-align: justify;"><span style="font-family: arial;">El poder económico de parecer sostenible</span></p><p style="text-align: justify;"><span style="font-family: arial;">De acuerdo con Sustainability mag, la gran apuesta del índice es clara: medir cuánto influye la percepción en la construcción de valor de marca. No se trata de lo que las empresas hacen, sino de lo que las personas creen que hacen. Y esa diferencia, lejos de ser menor, mueve miles de millones de dólares en los mercados globales.</span></p><p style="text-align: justify;"><span style="font-family: arial;">Robert Haigh, estratega de sostenibilidad de la firma, lo define como una herramienta tangible para justificar inversiones. Bajo esta lógica, parecer sostenible no es solo un tema reputacional, sino una palanca directa de rentabilidad. La sostenibilidad, entonces, deja de ser un “costo” para convertirse en un activo estratégico.</span></p><p style="text-align: justify;"><span style="font-family: arial;"><br /></span></p><p style="text-align: justify;"><span style="font-family: arial;">Las marcas que capitalizan la percepción</span></p><p style="text-align: justify;"><span style="font-family: arial;">El ranking de 2026 está encabezado por Google, con un valor de percepción de sostenibilidad de 41.900 millones de dólares. Le siguen Apple con 30.800 millones, y gigantes como Microsoft y Amazon.</span></p><p style="text-align: justify;"><span style="font-family: arial;">El caso es particularmente revelador: en industrias altamente visibles como la tecnología, la sostenibilidad se ha integrado como un factor determinante en la elección del consumidor. Incluso frente a cuestionamientos sobre el impacto ambiental de la inteligencia artificial, Google mantiene una percepción positiva que sostiene su valor de marca.</span></p><p style="text-align: justify;"><span style="font-family: arial;">Parecer sostenible puede amortiguar tensiones reputacionales y mantener la preferencia del mercado, aun en contextos complejos.</span></p><p style="text-align: justify;"><span style="font-family: arial;"><br /></span></p><p style="text-align: justify;"><span style="font-family: arial;">Valor de marca vs. desempeño real</span></p><p style="text-align: justify;"><span style="font-family: arial;">Uno de los hallazgos más relevantes del estudio es la brecha entre percepción y realidad. El índice no mide el desempeño ESG, sino la creencia colectiva sobre él. Esto abre un terreno estratégico donde la comunicación juega un rol central. En este contexto, Apple destaca por tener un “valor de brecha de sostenibilidad” positivo. Es decir, su desempeño real supera lo que el público percibe, lo que representa una oportunidad económica aún no capitalizada.</span></p><p style="text-align: justify;"><span style="font-family: arial;">Sin embargo, factores como la regulación y el miedo al greenwashing han llevado a muchas empresas a comunicar menos. El resultado: valor desaprovechado. Porque si no se comunica, simplemente no existe en la mente del consumidor.</span></p><p style="text-align: justify;"><span style="font-family: arial;"><br /></span></p><p style="text-align: justify;"><span style="font-family: arial;">Cuando parecer sostenible deja de ser suficiente</span></p><p style="text-align: justify;"><span style="font-family: arial;">El caso de Tesla ilustra el otro extremo. Durante años, la compañía lideró la conversación en sostenibilidad gracias a su apuesta por la movilidad eléctrica. Sin embargo, entre 2023 y 2026, su valor de marca cayó drásticamente, acompañado de una disminución del 74% en su percepción de sostenibilidad.</span></p><p style="text-align: justify;"><span style="font-family: arial;">Las razones van más allá del producto: preocupaciones sobre gobernanza, conflictos laborales y la exposición pública de su CEO, Elon Musk, han erosionado la confianza. Esto evidencia que parecer sostenible no puede sostenerse sin coherencia integral.</span></p><p style="text-align: justify;"><span style="font-family: arial;">La lección es clara: la narrativa debe estar respaldada por acciones consistentes, o el mercado terminará ajustando la percepción.</span></p><p style="text-align: justify;"><span style="font-family: arial;"><br /></span></p><p style="text-align: justify;"><span style="font-family: arial;">El contexto: entre presión política y silencio corporativo</span></p><p style="text-align: justify;"><span style="font-family: arial;">El índice de 2026 surge en un momento de tensión global. En varios mercados, especialmente en Estados Unidos, los criterios ESG enfrentan resistencia política y social. Esto ha llevado a muchas empresas a reducir su visibilidad en estos temas.</span></p><p style="text-align: justify;"><span style="font-family: arial;">Paula Oliveira, de Brand Finance, advierte sobre este fenómeno: las compañías no están dejando de actuar, pero sí de comunicar. Y ese silencio puede salir caro. Cuando las marcas dejan de construir percepción, la brecha entre lo que hacen y lo que se percibe se amplía.</span></p><p style="text-align: justify;"><span style="font-family: arial;">En este escenario, parecer sostenible se vuelve un ejercicio delicado: comunicar sin exagerar, pero sin desaparecer del radar.</span></p><p style="text-align: justify;"><span style="font-family: arial;">Otro hallazgo clave es que la sostenibilidad no solo influye en consumidores finales. En sectores como tecnología, consultoría o cadenas de suministro, representa más del 20% en la decisión de compra entre empresas.</span></p><p style="text-align: justify;"><span style="font-family: arial;">Además, en mercados premium —como automóviles de lujo o cosméticos— la sostenibilidad tiene un peso aún mayor. Aquí, las marcas funcionan como símbolos de estatus y valores, donde la ética se convierte en parte del diferencial.</span></p><p style="text-align: justify;"><span style="font-family: arial;">Esto rompe el mito de que la sostenibilidad es solo relevante para nichos. Hoy, es un factor transversal que impacta tanto en consumo masivo como en decisiones corporativas de alto nivel.</span></p><p style="text-align: justify;"><span style="font-family: arial;"><br /></span></p><p style="text-align: justify;"><span style="font-family: arial;">Líderes globales y señales culturales</span></p><p style="text-align: justify;"><span style="font-family: arial;">El índice también identifica líderes por país, reflejando cómo la percepción de sostenibilidad está profundamente ligada a contextos culturales. Marcas como Patagonia o The North Face destacan en Estados Unidos, mientras que Lush y The Body Shop lo hacen en Reino Unido.</span></p><p style="text-align: justify;"><span style="font-family: arial;">Estos casos muestran que la consistencia histórica, las causas defendidas y la autenticidad construyen percepciones sólidas a largo plazo. No es solo lo que se dice hoy, sino lo que se ha sostenido en el tiempo.</span></p><p style="text-align: justify;"><span style="font-family: arial;">El Índice de Percepción de la Sostenibilidad 2026 deja una idea contundente: el valor de una marca ya no depende únicamente de lo que hace, sino de lo que logra proyectar. En ese sentido, parecer sostenible puede traducirse directamente en miles de millones de dólares.</span></p><p style="text-align: justify;"><span style="font-family: arial;">Sin embargo, la sostenibilidad como percepción tiene límites. Sin coherencia, transparencia y consistencia, el mercado ajusta rápidamente. La oportunidad está en alinear acción y narrativa para cerrar la brecha y construir valor sostenible en el tiempo.</span></p><p style="text-align: justify;"><span style="font-family: arial;">EXPOKNEWS</span></p>

¿Cuánto vale parecer sostenible? Google, Apple y Tesla lo convierten en miles de millones

En un entorno donde la confianza se ha vuelto un activo escaso, las marcas no solo compiten por ofrecer mejores productos o servicios, sino ...

Read more »